溫泉旅游熱流下的溫泉文化特色有多少？
２００７年我國(guó)溫泉企業(yè)一共接待游客２１００多萬(wàn)人次，銷(xiāo)售收入近４０億元，其產(chǎn)業(yè)鏈產(chǎn)值為５００多億元。
此前在黃山市舉辦的中國(guó)溫泉文化研討會(huì)上，有專(zhuān)家分析說(shuō)，溫泉旅游在我國(guó)熱起來(lái)的原因主要有三點(diǎn)：一是大眾旅游者對(duì)健康的需求日益迫切；二是投資商以健康為賣(mài)點(diǎn)的產(chǎn)品迎合了旅游者的需求，溫泉旅游的投入和回報(bào)較為迅速；三是目前大量基于高投入的溫泉水上項(xiàng)目不斷推陳出新，具有較強(qiáng)的吸引力。
然而，專(zhuān)家同時(shí)警示，當(dāng)前我國(guó)溫泉產(chǎn)業(yè)仍然存在著文化內(nèi)涵不足、同質(zhì)同構(gòu)化現(xiàn)象嚴(yán)重、產(chǎn)品雷同、服務(wù)水平不高、經(jīng)營(yíng)特色不明顯等問(wèn)題。首先，由于缺失行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)和監(jiān)管力度，我國(guó)溫泉產(chǎn)業(yè)面臨的最尷尬問(wèn)題是，所有的熱水都號(hào)稱(chēng)是“溫泉”，很多想泡溫泉的游客因此無(wú)法得到正確的信息。而對(duì)于擁有真正溫泉資源的度假地，消費(fèi)者又不愿輕易相信，從而使整個(gè)行業(yè)的健康發(fā)展面臨威脅。其次，市場(chǎng)上看似產(chǎn)品豐富，實(shí)際上既有溫泉游，也有熱水游，更有熱水混合藥物、花瓣、牛奶的產(chǎn)品，這些已經(jīng)成為業(yè)界公開(kāi)的秘密。往往一個(gè)市甚至一個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)就有大大小小數(shù)十家溫泉度假地、數(shù)百個(gè)溫泉池，在沒(méi)有行業(yè)監(jiān)管的情況下，難免有企業(yè)濫竽充數(shù)。
溫泉休閑旅游市場(chǎng)的另一先天不足是缺少文化內(nèi)涵，其間接地導(dǎo)致了同質(zhì)化、惡性?xún)r(jià)格競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越嚴(yán)重，最終有可能毀掉整個(gè)產(chǎn)業(yè)。
“在世界溫泉旅游市場(chǎng)上，日本溫泉、瑞士溫泉、德國(guó)溫泉最為著名，關(guān)鍵是這些國(guó)家的溫泉產(chǎn)業(yè)有著深厚的文化內(nèi)涵。溫泉游一旦缺少了獨(dú)特的文化附加值，消費(fèi)者就會(huì)對(duì)其慢慢失去興趣和信心�！卑不諑p峰旅游研究中心研究員盛學(xué)峰深有感觸地說(shuō)。
——溫泉旅游熱流下的溫泉文化特色有多少？
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